Myter i reklame: det mange fremdeles tror og ikke lenger er sant
Reklame lover naturlig nok mye. Imidlertid er mange av løftene bare myter. Imidlertid har mange forbrukere hørt uttalelser om visse produkter så ofte at de fortsatt tror dem. I denne artikkelen rydder vi opp de mest vedvarende mytene som fremdeles holder.
Reklamemyter: Barnesjokolade for en ekstra porsjon melk
- "For barn er det sjokolade med en ekstra porsjon melk til barn" - dette reklameslagordet har fått generasjoner av foreldre til å tenke at de virkelig ville gjort noe godt for avkommet sitt hvis de ga dem sjokolade å smake på.
- I mellomtiden har slagordet forsvunnet. Ikke rart: fett, sukker og melkepulver er ikke et sunt kosthold for barn.
- Merket har imidlertid brent seg så fast i forbrukerminnet at det i dag er nok å si i reklame at sjokolade var en del av vår lykkelige barndom.
Stray-reklame: når immunforsvaret har frokost
- Tidligere ga Actimel-annonsering liten mening i at den fulgte en viss logikk: når du drikker produktet, aktiverer det immunforsvaret ditt.
- Det hørtes bra ut, men det var ikke sant: siden 2012 annonsering har blitt forbudt, ville probiotiske yoghurt styrke immunforsvaret.
- Produktet blir nå annonsert med slagordet "Den lille frokosten for immunforsvaret mitt". Fra et juridisk perspektiv er dette ikke et problem. Uttalelsen om at immunsystemet spiser frokost er jo i seg selv så underlig at rettsvesenet ikke har noen innvendinger mot det.
Reklame myter: tyggegummi sparer børsting av tennene
- Tyggegummi stimulerer spyttproduksjonen og støtter dermed tannpleie hvis tyggegummiet er sukkerfritt.
- I mange år antydet imidlertid reklamen at tyggegummi kunne rense tennene med mikrogranuler etter å ha spist og dermed erstatte børstingen.
- Siden dette rett og slett ikke stemmer, ble det også i 2012 forbudt å bli en.
I følge reklame starter hjernen raskere opp med glukose
- Godteri er populært, men forbrukere har alltid dårlig samvittighet: vi vet ganske enkelt at snacking er usunt og gjør deg feit.
- Hvis reklamen lover at et godteri gir mer ytelse og kraft, forsvinner dårlig samvittighet raskere - vi gjør faktisk noe bra for det.
- Noen ganger er imidlertid reklamen så overdrevet at til og med reklamefilmer måtte trekkes tilbake. Dette var hva som skjedde hos Dextro Energy, hvis slagord lovet å gå rett i blodet og hjernen, for å hjelpe oss "veldig raskt med vår tenkning".
Hvem stoler ikke på en klosterkvinne?
- Klosterfrau Melissengeist har vært på markedet i flere tiår. "Moderne, kritiske og helsebevisste mennesker" påsto angivelig "naturens visdom".
- Takket være 13 utvalgte medisinske urter, bør den naturlige drikken hjelpe med indre rastløshet og nervøsitet. At Klosterfrau Melissengeist faktisk beroliger, skyldes urtene mindre enn 79 prosent alkohol i volum.
- Til sammenligning: vodka har mellom 30 og 50 prosent alkohol i volum. Så du kan ganske enkelt drikke en snaps eller to i stedet for Melissengeist.
Lovlig forbruker bedrag: posesuppe uten smaksforsterker
- Knorr pakkesupper er tilgjengelige med avtrykket "God smak er vår natur". Det høres bra og sunt ut. Dessverre er det en halv sannhet om produsenten lover at produktene ikke inneholder smaksforsterkere.
- Glutamat er sannsynligvis en av de mest kjente smakforsterkere og har et dårlig rykte. Med referansen "Naturligvis uten smakforsterkende tilsetningsstoffer" er det verdt å ta en titt på listen over ingredienser, på andre plass som gjærekstrakt allerede kan finnes.
- Gjærekstrakt inneholder glutamat og er definitivt en smaksforsterker. Imidlertid trenger det ikke å bli identifisert som sådan siden glutamatet ikke var isolert. Glutamat er ikke helseskadelig, men en posesuppe med hovedingrediensene salt og smaksforsterker kan ikke virkelig beskrives som et naturlig kosthold.
Når reklame omformuleres: normalt i stedet for hevelse
- I likhet med Actimel, måtte Activa også justere reklamestrategien sin: hvor ofte en lettet kvinne flimret på skjermen, som til slutt ble kvitt den oppblåste magen takket være yoghurten.
- Siden probiotisk yoghurt ikke har noen påviselig innflytelse på tarmfloraen, måtte en ny formulering bli funnet her.
- Nå er forbrukeren ikke lenger lovet flat mage, men velvære - og du trenger at det skal være "normalt". Slagordet "normal er å føle deg bra" antyder akkurat det.
Reklamemyte på topp: Slank gjennom kaffegleden
- Noen kaffeprodusenter annonserer at deres produkt støtter fettforbrenning og sikrer en negativ energibalanse.
- Denne typen reklame for kaffe er forbudt siden 2012. Årsaken: koffein i kaffe stimulerer fordøyelsen og demper appetitten, men disse effektene er minimale.
- For å oppnå effekten lovet i reklame, må du drikke store mengder kaffe - og det ville være usunt.
I den neste artikkelen ser vi nærmere på å drikke myter om vann: i sjekken avslører vi hva som virkelig er sant.