Instagram: Merk innlegg som reklame - det må du vite
Annonsering på Instagram må være tydelig merket som sådan. Fordi: Nylig har det vært hyppige advarsler og til og med rettslige forhandlinger på grunn av umerkede annonseringsinnlegg på Instagram. Vi viser deg hvordan du gjør det riktig.
Derfor må reklame på Instagram markeres som sådan
Problemet med reklame på Instagram er mindre spørsmålet om reklame ble gjort. Spørsmålet er om bloggeren tydelig har markert annonsen som sådan eller ikke. I tillegg når noe anses som reklame og når det ikke er det. Spesielt på dette spørsmålet er meninger ofte delte.
- Vreden over den åpenbart ugjenkjennelige reklamen er på ingen måte ny, og den er heller ikke et problem for de såkalte nye mediene. Forfederen til de smarte PR-strategene, Edward Bernays, visste for mer enn 100 år siden hvordan de på en smart måte skulle utføre overraskende reklame eller vellykket produktplassering. I en tid der ingen tenkte på Instagram og Co. i en drøm.
- Mediet er annerledes, men målet er det samme: å annonsere for noe eller noen så smart at ingen legger merke til at det er målrettet - og det er problemet med Instagram-bloggere i det siste. må kjempe stadig mer.
- Å drive en god blogg er hardt arbeid og vanligvis jobber knapt noen uten å dra nytte av den på noen måte. Drømmen til mange bloggere er selvfølgelig at de til slutt genererer så mange følgere at de kan tjene til livets opphold fra bloggen sin, og det betyr i de fleste tilfeller gjennom reklame. Det må tydelig fremheves at fordelen ikke trenger å være utelukkende monetær. Hvis bloggeren får en såkalt monetær fordel, for eksempel i form av at han kan beholde dyre merkeklær som prøve eller blir invitert til å reise eller lignende, tilsvarer dette betaling.
- I tillegg til den bevisst plasserte annonseringen, er det selvfølgelig tilfeller der bloggeren verken ønsket å annonsere eller hadde en fordel fra den antatte annonseringen. Likevel kan det skje at du ikke blir ubetenksom irritasjon når du laster opp bilder på Instagram, for eksempel viser produkter.
- I henhold til en avgjørelse fra Berlins regionale domstol 24. mai 2018, kan allerede annonsering antas hvis du plasserer produkter eller tjenester på en slik måte at det aktuelle selskapet kan ha fordel, dvs. øke salg eller bevissthet. Og det kan også være tilfelle hvis du lenker til en side om produkt eller produsent. Det har ikke noe å si om du har noen fordel eller ikke. I tillegg kan det være veldig vanskelig for deg å bevise i enkelttilfeller at du ikke hadde noen fordel av å ha et produkt i ditt innlegg.
Så du merker ordentlig
I utgangspunktet, jo flere følgere du har på Instagram, jo større er selvfølgelig risikoen for å bli advart, og desto mer forsiktig bør du handle. Men uavhengig av dette, bør du enten nøye unngå enhver form for reklame - uansett hvilken som helst form - eller nøye følge kravene i merkingsplikten. Ellers kan du finne deg selv i retten raskere enn du lastet opp innlegget ditt.
- Teoretisk sett må du bare eksplisitt merke reklame som sådan hvis du hadde en fordel av noe slag - for eksempel at et produkt kan sees på bildene dine eller at du hadde satt en lenke. Imidlertid, som allerede nevnt i begynnelsen, er graden smal, og du bør derfor prøve å unngå alt som til og med kan begynne å plage deg. Hvis bloggen din går så bra at selskaper er klare til å annonsere med deg for et sjenerøst beløp, er dette selvfølgelig flott for deg. Du må bare huske å merke dem deretter.
- Viktig: Den vakreste markeringen hjelper deg ikke med mindre den er umiskjennelig og tydelig gjenkjennelig.
- Konkret betyr dette at du må påpeke i begynnelsen av en bildetekst eller tekst at det er reklame. Med en liten merknad gjemt i en hashtag eller et sted i innlegget, vil du ikke oppfylle merkingskravene dine. I dette tilfellet kan du anta at dette vil bli behandlet som om du ikke hadde merket reklamen i det hele tatt.
- Betegnelsen må også være tydelig og lett å forstå. Engelske termer som sponset av, forkortelser som annonse eller uttrykk som betalt partnerskap er ikke tilstrekkelig til å identifisere annonsen.
- Imidlertid, hvis du bare bruker begrepet annonsering, er du på den sikre siden. Begrepet reklame er også generelt anerkjent. Last opp en video til Instagram, for eksempel ved å introdusere funksjonen til et nytt produkt, kaller det en salgsfremmende video. Det er viktig i denne sammenhengen at begrepet reklamevideo må være tydelig synlig i hele videoen.
- Kort sagt: Siden flere og flere bloggere, for eksempel på Instagram, har tjent virkelig gode penger på reklame, er scenen blitt observert nærmere. Og siden det definitivt er folk som har spesialisert seg på noe som dette, bør du ikke ta lett på emnet reklame. Konkurransesenteret har publisert et flersidig arbeid om emnet som også kan være av interesse for deg.