Konfigurer og bruk Google Analytics - hvordan det fungerer
Med Google Analytics kan du analysere nettstedet ditt i detalj. Vi forklarer trinn for trinn hvordan du konfigurerer Analytics i dette praktiske tipset. Av CHIP-ekspert Florian Kolbe.
Google Analytics: datainnsamling for omfattende analyser
Google Analytics er et kraftig verktøy for å måle datatrafikk på nettsteder og derfor et ideelt verktøy for målrettet webanalyse.
- Google Analytics er faktisk en oppfinnelse av programvareprodusenten Urchin, som ble overtatt av Google i 2005. Du kan fremdeles identifisere opprinnelsen ved prosessnavnet Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Å sette opp Google Analytics betyr at du kan gjøre en profesjonell webanalyse av nettstedet ditt.
- For å gi deg et inntrykk av hvor langt disse analysene strekker seg, er her de klassiske eksemplene på dataene som er samlet inn: Hvilke sider og innhold klikker brukere på ofte? Hva er den totale lengden på oppholdet på nettstedet? Hvor mange brukere forlater siden uten å gjøre noe? Fra hvilken kilde kommer besøkende til nettstedet? Hvilke handlinger utføres på nettstedet?
- Du kan se at handlingene til brukere med Google Analytics blir tydelig undersøkt og strategiske beslutninger angående nettstedet kan avledes fra dem.
Sette opp Google Analytics: trinn for trinn
For å konfigurere og bruke Google Analytics, trenger du en Google-konto.
- Du kan også bruke den til å logge deg på Google Analytics-hjemmesiden ved å oppgi e-postadresse og passord. Hvis du ikke allerede har en Google-konto, oppretter du en på forhånd.
- Registreringsskjemaet til selve Google Analytics må da indikere om tjenesten er beregnet på et nettsted eller en app.
- For å sikre at ikke alle har tilgang til analysen av nettstedet ditt, må du validere nettstedet før du bruker det. Det betyr at du må bevise at du faktisk er eier eller autorisert til å jobbe på og med nettstedet.
- Et nettsted omtales også som en eiendom i Google Analytics. Du kan opprette og administrere opptil 50 eiendommer i kontoen din.
- Det er imidlertid ikke nødvendig å opprette din egen eiendom for bestemte områder eller kataloger på et nettsted. Datavisningene brukes til dette.
Valider nettstedet
Hvis du konfigurerer Google Analytics, må nettstedet valideres. Det er forskjellige måter å gjøre dette på.
- Du kan enten gjøre dette via ditt mobilnummer eller via e-postadressen du oppga når du registrerte deg.
- Du vil motta en kode som du må angi for å bekrefte.
- Først da vil Google vite at du faktisk er operatøren av nettstedet.
- Ser ikke dette som en mobber, men som et profesjonelt sikkerhetstiltak i din forstand.
Integrering av sporingskoden
For å konfigurere og bruke Google Analytics riktig, trenger du en sporingskode.
- Dette er et kodeskript for Java Script. Dette inkluderer en sporings-ID som er feilfri og bare tilordnet nettstedet ditt.
- For å få ID, fyll ut et skjema som ber om informasjon, for eksempel navnet på nettstedet og filialen til selskapet ditt.
- Du finner skjemaet under "Administrasjon" og deretter i "Konto" -fanen. Klikk på knappen "Opprett konto" for å få den opp.
- Som selskap må du også fullføre en kontrakt for databehandling og sende den til Google. Dette er et lovkrav for datainnsamling.
- Etter mottakelse er sporingskoden integrert i topptekst- eller bunntekstområdet til kildekoden til nettstedet ditt.
- Dette kan gjøres direkte i kildekoden eller, i tilfelle av innholdsstyringssystemer som Wordpress, ved hjelp av passende plugins.
- Et tredje alternativ er å bruke Google Tag Manager. Vær oppmerksom på at kodebiten inneholder kommandoen for å anonymisere IP-adressen. Dette er også obligatorisk av hensyn til databeskyttelse og fra et juridisk perspektiv.
Oppretting av datavisninger
Du kan opprette opptil 25 datavisninger på et nettsted eller eiendom. De kan brukes til å filtrere og redigere data etter behov.
- For å legge til en ny datavisning, klikk på menyen i "Datavisning" -kolonnen.
- Etter å ha opprettet det, kan det også konfigureres etter behov ved å bruke menyelementet "Innstillinger". Dette gjør Google Analytics til et verktøy for individuell og derfor målrettet webanalyse.
- Vær imidlertid oppmerksom på at en datavisning bare fylles med data etter at den er opprettet. Så ingen data fra fortiden er inkludert.
- Det anbefales å bruke en mastervisning uten filtre.
- Du kan deretter opprette ytterligere datavisninger, for eksempel med unntak av bots.
Følg med på remarketing
Remarketing er også en del av konfigureringen av full Google Analytics. Hvis du også bruker Google Ads, tilbyr remarketingverktøyet deg muligheten til å målrette brukere av siden din etter at de har besøkt dem.
- Du kan aktivere remarketing på to måter: enten ved å aktivere den i eiendomsinnstillingene eller ved å integrere og justere sporingskoden.
- Hvis remarketing er aktivert, kan du opprette lister med spesifikke brukere. Du kan justere dette i henhold til brukeratferd, for eksempel å besøke visse undersider eller en viss liggetid.
- Du kan deretter bruke disse listene til remarketingkampanjer i Google Ads.
Bruk Google Analytics spesielt
Det er viktig for webansvarlige at analyseresultatene også implementeres som en del av strategiske endringer. For å gjøre dette, må de vite hvilke sider eller innhold som er spesielt attraktivt for besøkende.
$config[ads_text5] not found- Siden må være informativ og følelsesmessig tiltalende for en besøkende.
- Google Analytics gir klare data på hvilke sider som har lyktes, og hvor det fortsatt er rom for forbedring.
- Dette kan ses fra lengden på oppholdet eller delingen i sosiale medier.
- Statistikken som ligger til grunn for forbedringer på nettstedet er grunnen til at mange webansvarlige stiller opp og bruker Google Analytics.
- Dette må imidlertid fremgå av databeskyttelseserklæringen. Den juridiske merknaden er obligatorisk for nettstedsoperatører.
- Å håndtere datasettene krever litt praksis. På nettet er det imidlertid nok informasjon og instruksjoner om hvordan du kan evaluere dataene på en meningsfull måte.
- Dette kan også formidles til brukeren på en slik måte at Google Analytics ikke er en fiende og et databeskyttelsesproblem, men at verktøyet er mye mer ment for å øke brukervennligheten og attraktiviteten til et nettsted for individuelle besøkende betydelig.
Om forfatteren
Florian Kolbe jobber i Online Solutions Group som online markedssjef. For ham er det å jobbe med SEO, SEA og de tilsvarende verktøyene en del av hverdagen.
$config[ads_text6] not foundI et ytterligere praktisk tips har vi satt sammen noen tips for deg om hvordan du bruker Google Analytics fornuftig på nettstedet ditt.